ロイスクレヨン プロフィール

ロイスクレヨンは、1972年に設立された大阪の株式会社クレヨンが展開する日本のファッションブランド。架空の女の子、ロイス・クレヨンをイメージキャラクターとして展開するファッションブランド。そんなロイスクレヨンは、23歳のバイオリニストでイギリス・スコットランドに住む一家のもとで暮らしている設定。スコットランドと言えば、、タータンチェック発祥の地で伝統的なトラッドファッションが息づいているまち。ロイスクレヨンの父は、イギリス人建築家であり、母は日本人で京都の呉服屋出身である。バイオリニストのロイスクレヨンは、知的で可愛く健康的、楚々とした女性で、誰でもが憧れるイメージキャラクターとして描かれている。そんな彼女のワードローブのアイテムがコレクションとなっていて店頭に飾られている。ウェアはもちろん、シューズ、バッグ、小物などアクセサリーなどフルラインナップで3000アイテム以上の商品が展開されている。株式会社クレヨンは、1972年に大阪・阪急ファイブ地下2Fにブティック・クレヨン1号店をオープンする。1975年には、東京・原宿店をオープン。株式会社クレヨンは、東京進出と同時に多店舗展開を開始する。1990年よりブランド名を「ロイスクレヨン」に変え、CI導入により上流家族向けのストーリー・マーケティングをスタートさせる。その後、八重洲地下街、銀座ファイブ、西銀座デパート、大阪梅田のヘップファイブ等に次々とテナントを出店し販路を拡大する。2012年には製販体制を一本化にしSPA体制の強化を計った。これにより、豊富なラインナップと多彩なカラーアイテムが、所狭しとショップに飾られ、通販にも力が注がれる。株式会社クレヨンは、ファッション業界において20才から30才代をターゲットにロイス・クレヨンのイメージ戦略を定着させ、着実なマーケテキングにより、堅実に成長している。

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